Avatares Virtuales: El Futuro Brillante en la Venta Digital
Imagina un mundo donde las fronteras entre lo real y lo virtual casi no existen. Donde avatares creados por inteligencia artificial no solo promocionan productos, sino que también tienen la capacidad de cantar canciones pop o convertirse en influenciadores digitales. Este escenario no es parte de una película de ciencia ficción, sino una realidad palpable en nuestro presente digitalizado. Iva Filipović, de EPAM Systems, Inc., comparte por qué esta tendencia revolucionará la manera en que interactuamos con las marcas y los productos en el futuro cercano.
La Evolución Digital y la Influencia de los Avatares Virtuales
La influencia digital está experimentando una transformación significativa gracias a los avances en inteligencia artificial, computación espacial y modelado 3D. Estos avances ofrecen una oportunidad dorada para las marcas visionarias que buscan crear conexiones más profundas con sus consumidores.
Diferencias Clave entre Influencers Digitales y Personajes Virtuales
Antes de explorar los casos y oportunidades que emergen de estas tendencias, es crucial entender las diferencias entre los influencers digitales tradicionales y los personajes virtuales. Los influencers virtuales aúnan lo mejor de ambos mundos: por un lado, la autenticidad y cercanía de influencers conocidos, como Charli D’Amelio en TikTok, y por otro, la innovación y perfección de los personajes virtuales que vemos en videojuegos o películas CGI.
Ejemplos Emblemáticos de Influencers Virtuales
Personajes como Lil Miquela, quien ha participado en campañas para marcas de renombre como Dior y Calvin Klein, ilustran el potencial de estos avatares. Son inmortales, completamente generados por computadora y pueden variar desde apariencias humanoides realistas hasta criaturas fantásticas y extravagantes.
El Auge de los Influencers Virtuales en la Industria
Marcas como BMW y Maybelline ya están incorporando influencers virtuales en sus estrategias de marketing. Por ejemplo, Maybelline presentó a su primera influencer virtual, May, en un lanzamiento de máscara de pestañas en 2023.
Innovación en la Industria del Entretenimiento con Avatares AI
En el sector del entretenimiento, el grupo virtual de K-pop MAVE es un claro ejemplo del éxito de estos avatares. Su sencillo ‘PANDORA’ acumuló casi 30 millones de vistas, demostrando el atractivo masivo de las actuaciones virtuales.
La Creación y Captura de Movimiento Asistida por IA
Las herramientas de IA están reemplazando equipos de captura de movimiento costosos, lo que permite replicar movimientos deseados de manera más económica y segura. Además, las voces humanas se utilizan cada vez más solo para entrenar modelos de IA, lo que se refleja en el auge de portadas musicales generadas por IA en plataformas sociales.
El Futuro Interactivo de los Avatares Virtuales
Durante el evento Meta Connect 2023, se anunciaron herramientas como el Meta AI Studio, que permitirán a las empresas crear chatbots personalizados para interactuar en todas las plataformas de Meta, incluyendo el Meta Horizon Metaverse. Esto sugiere un futuro donde los influencers virtuales no solo protagonizarán campañas, sino que también interactuarán en tiempo real con los consumidores a través de diversos canales digitales.
Así, los avatares virtuales no son una moda pasajera, sino un componente esencial en el rediseño del paisaje de influencia digital, combinando innovación tecnológica con creatividad sin límites. Es hora de explorar cómo estos avatares pueden revolucionar tu interacción con el mundo digital.
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Javier Galué
