Por Qué las Marcas Están Diciendo "No" a la IA en Sus Campañas Publicitarias
La IA generativa está redefiniendo el trabajo creativo, pero parece que ha llegado el momento de poner ciertos límites. Hoy, quiero hablarles de un fenómeno creciente: las marcas, esas mismas que impulsaban la innovación a toda costa, ahora están instaurando un freno precautorio ante la IA en sus estrategias publicitarias.
El Recelo Crece Dentro del Panorama Publicitario
Mientras las agencias de publicidad se lanzan de cabeza a la piscina tecnológica, algunos de sus clientes se detienen en la orilla, dudativos. Según informa Ad Age, es cada vez más común que los contratos con agencias incluyan cláusulas de prohibición explícita contra el uso de generadores de imágenes IA y otras herramientas de IA generativa sin aprobación previa.
Casos que Encendieron las Alarmas
La controversia no es infundada. Marcas como Uber Eats, Lego y PlayStation han enfrentado críticas por el uso inapropiado de imágenes generadas por IA, afectando su imagen de marca. Este tipo de reacciones adversas subraya la importancia de usar la tecnología de manera consciente y respetuosa con la audiencia y el contenido de marca.
La Sombra de la Legislación y la Recomendación de Expertos
La regulación sobre el uso de imágenes IA es aún incierta, pero la Unión Europea ya está trabajando en legislación al respecto, lo que podría cambiar radicalmente el juego para las marcas y sus estrategias publicitarias. Incluso, la Asociación de Anunciantes Nacionales recomienda incluir cláusulas sobre IA en los contratos. Estamos, sin duda, en un punto de inflexión sobre cómo integrar éticamente la IA en la publicidad.
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Javier Galué
