¿Qué es el branding realmente? (Marketing de contenidos)

Como dijo Jeff Bezos, fundador de Amazon, "tu marca es lo que la gente dice de ti cuando no estás en la habitación". Pero, ¿qué significa realmente esto? ¿Qué es el branding? A continuación, vamos a descubrir la verdadera esencia del branding y cómo puedes aplicarlo en tu estrategia de contenidos.

Lo que NO es el branding

Para entender qué es el branding, primero debemos aclarar lo que no es. El branding no es un logo, aunque el logo es un símbolo que representa a la marca. Tampoco es un producto, ni una promesa que la compañía hace a los clientes. Algunos publicistas pueden decir que el branding es la suma de todas las impresiones que una compañía hace en una audiencia, pero eso tampoco es completamente cierto.

La verdadera esencia del branding

El branding es un resultado. Es el sentir gutural del cliente acerca de un producto, servicio o compañía. Es lo que queda en la cabeza y en el corazón de las personas después de interactuar con tu negocio. Cuando creas una marca, en realidad estás creando millones de marcas, tantas como clientes o personas tengas en tu audiencia. Cada uno tiene una diferente percepción de ti, y eso está bien, siempre y cuando esté alineado con lo que deseas transmitir.

Por lo tanto, el branding es como la reputación de tu negocio. Cada persona puede tener una opinión ligeramente diferente sobre cuál es esa reputación, pero lo importante es que esté en sintonía con lo que quieres proyectar.

El papel de los diseñadores y las empresas

Desde el punto de vista de los diseñadores y las empresas, el branding puede ser visto como una historia, una aclamación o una presentación que se realiza. Pero en realidad, una marca es el resultado de todos esos esfuerzos. Si no partes de ese punto, no sabrás realmente lo que estás haciendo.

El diseñador debe tener un instinto gutural acerca de si una propuesta de diseño va a funcionar o no y venderla lo suficiente como para que el cliente la acepte. Por otro lado, el cliente debe entender que no basta con tener un logo, una frase y una campaña publicitaria para decir que han terminado. Lo que realmente importa es lo que sucede en la mente de las personas, lo que se ha alcanzado en términos de reputación y cómo eso afecta a la empresa.

La importancia del branding en la estrategia de contenidos

El branding es un elemento esencial en cualquier estrategia de contenidos. Al diseñar y compartir contenidos en redes sociales, debes tener en cuenta cómo afectan a la percepción de tu marca. Los tipos de marketing de contenidos que elijas y cómo los compartas influirán en cómo te ven tus clientes y seguidores.

La clave para conseguir clientes en internet es tener una marca sólida y coherente que genere confianza y conexión emocional con tu audiencia. El contenido que compartes debe estar alineado con la personalidad, los valores y la propuesta de valor de tu marca.

Aspectos a tener en cuenta en tu estrategia de contenidos

Para asegurar que tu estrategia de contenidos refuerce tu branding, considera lo siguiente:

• El diseño de los productos y servicios que ofreces.
• El mensaje que transmites a través de tus contenidos.
• La apariencia y sensación de tu comunicación visual.
• La cultura de tu empresa y cómo se refleja en tus contenidos.
• El comportamiento de tus empleados y cómo afecta a la reputación de tu marca.

Todos estos aspectos cuentan en el branding y deben ser cuidadosamente planificados y ejecutados para asegurar una imagen de marca sólida y coherente. El branding abarca casi todos los aspectos del negocio, excepto quizás las finanzas, pero incluso estas están involucradas, ya que deben aprobar los recursos destinados a la construcción y promoción de la marca.

Conclusión

El branding es mucho más que un logo o una promesa a tus clientes. Es la percepción y el sentir gutural que tienen las personas sobre tu empresa, producto o servicio. Una estrategia de contenidos efectiva debe considerar todos los aspectos del branding para asegurar una imagen de marca sólida y coherente.

Recuerda que "tu marca es lo que la gente dice de ti cuando no estás en la habitación". Por lo tanto, es fundamental que trabajes en construir una marca que te represente adecuadamente y que genere confianza y conexión emocional con tu audiencia. Esto, a su vez, te permitirá crecer en las redes sociales, conseguir más seguidores y, en última instancia, alcanzar tus objetivos comerciales.