Tu MEJOR ESTRATEGIA de descubrimiento de contenidos en la era de la IA
En un mundo donde la Inteligencia Artificial (IA) ha comenzado a cambiar la forma en que las personas buscan información, es fundamental adaptar tu estrategia de descubrimiento de contenidos para llegar a tu audiencia objetivo de manera efectiva. En este artículo, te guiaremos paso a paso para que puedas aprovechar al máximo la era de la IA en tu negocio. ¡No querrás perderte esta información!
Limitaciones de la IA en el descubrimiento de contenidos
Antes de sumergirnos en cómo reinventar tu estrategia, es importante comprender las limitaciones de las herramientas de IA. Considera los siguientes tres factores:
- Las máquinas no pueden entender la intención
Aunque los algoritmos de redes sociales y motores de búsqueda han mejorado para ofrecer a los usuarios el contenido que desean, entender la intención del usuario sigue siendo un desafío. Por ejemplo, si alguien busca "jaguares", ¿quieren información sobre el animal, el equipo de fútbol de Jacksonville o el fabricante británico de automóviles? Los algoritmos tienen dificultades para distinguir esto, y las personas a menudo deben refinar sus búsquedas.
- La IA no capta la sutileza
Las máquinas tienen problemas para entender los matices y comunicar temas complejos de manera matizada. Como dijo Noam Chomsky, "padre de la lingüística moderna":
El defecto más profundo de los programas de aprendizaje automático es la ausencia de la capacidad más crítica de cualquier inteligencia: decir no solo lo que es el caso, lo que fue el caso y lo que será el caso, sino también lo que no es el caso y lo que podría y no podría ser el caso.
- La IA propaga información errónea y sesgos
Los chatbots como ChatGPT y Bard no pueden discernir entre información precisa y noticias falsas, lo que puede generar la propagación de información errónea. Además, dado que los programas de aprendizaje automático son "entrenados" por humanos, los sesgos humanos también pueden ser un problema.
Pasos para triunfar en el panorama de búsqueda actual
Optimiza tu contenido para el descubrimiento
Haz que tus publicaciones sean "descubribles" en redes sociales y Google Discover para que tus seguidores y tu público objetivo vean tu contenido. Utiliza formatos creativos y amigables con los algoritmos, capta la atención de los navegantes con visuales y ganchos atractivos. Proporciona valor rápido y accionable a los lectores. Por supuesto, no te detengas ahí. Fomenta la interacción con tus publicaciones en redes sociales añadiendo llamadas a la acción y etiquetando el contenido para que coincida con la intención de los usuarios. Para mejorar tus posibilidades de aparecer en Google Discover, sigue sus políticas y recomendaciones de contenido.
Prioriza a tu audiencia
Consulta tus datos para responder dos preguntas sobre tu público objetivo:
- ¿Dónde pasan tiempo en línea?
- ¿Cómo y, lo más importante, dónde buscan información?
Analiza la información de Google Analytics, las demografías de tus seguidores en redes sociales, los datos del CRM y las perspectivas de tu equipo de ventas. Deja que los datos guíen tu estrategia y determinen de dónde provienen tus clientes potenciales. Luego, enfoca más esfuerzos en esos canales.
Crea con integridad periodística
El potencial de la proliferación de información errónea en un mundo dominado por la IA hace que la confianza de los lectores sea difícil de ganar. Conviértete en una fuente confiable de información mediante:
- Respaldar tus afirmaciones con investigaciones y expertos en la materia.
- Citar fuentes primarias verificadas.
- Agregar la fecha de publicación a tus artículos.
- Abordar temas complejos desde múltiples perspectivas.
- Profundizar en temas de manera adecuada, incluyendo argumentos en contra y evitando generalizaciones.
Planifica contenido que pueda ser reutilizado
Para mantenerte competitivo (y descubrible) frente a las fábricas de contenido basadas en chatbots, es necesario contar con múltiples formatos de contenido. La reutilización es la solución.
Al crear contenido de formato largo, considera los subtemas que pueden transformarse en otras formas. Extrae los mejores momentos o ideas y preséntalos de una nueva manera:
- Convierte podcasts en YouTube Shorts o Reels.
- Transforma artículos de blog en boletines informativos.
- Cambia los resultados de investigaciones en publicaciones de redes sociales.
Permanece fiel a tu marca
Destaca en la multitud de contenido afinando la voz de tu marca. No suenes como un robot; tus lectores notarán si cada oración tiene tres cláusulas. Tampoco suenes como tu competencia. Todos están creando contenido sobre el mismo tema. En lugar de eso, escribe sobre temas que realmente importan a tus clientes de la manera en que ellos quieren consumirlos.
Recuerda...
Finalmente, recuerda que los chatbots y algoritmos aún tienen un largo camino por recorrer antes de poder:
- Entender la intención del usuario.
- Comunicarse con matices.
- Descifrar y apreciar el humor y las emociones humanas.
- Crear relaciones genuinas con el público.
Como creador de contenido, tienes la ventaja de poseer habilidades únicas y humanas que no pueden ser replicadas por completo por una IA. Sigue mejorando tu oficio, mantente actualizado en las tendencias del mercado y sigue siendo adaptable a los cambios en la industria. Al hacerlo, estarás mejor preparado para enfrentar el desafío que representan los chatbots y la creciente presencia de la inteligencia artificial en el mundo del contenido.
En resumen, la IA y los chatbots pueden ser una competencia, pero también pueden ser herramientas que te ayuden a mejorar tus habilidades y a mantenerte relevante en la era digital. Aprovecha lo mejor de ambos mundos y sigue creciendo en tu profesión, haciendo valer tu experiencia, conocimientos y toque humano en un mundo donde la inteligencia artificial sigue avanzando.
Te dejo abajo algunas formas con las que te puedo ayudar a desarrollar tu actividad profesional aprovechando al máximo internet y la Inteligencia Artificial...
